創(chuàng)意撰寫的原則：

 1，創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。

2，創(chuàng)意需要體現(xiàn)單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵系進(jìn)行撰寫）

3，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品貨服務(wù)的優(yōu)越性，獨(dú)立性，專業(yè)性。

4，撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性，字符長度，特殊標(biāo)點等）

創(chuàng)意的撰寫技巧：

1，突出產(chǎn)品/服務(wù)特點，公司的優(yōu)勢等

例如，教育培訓(xùn)類的客戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志，產(chǎn)品服務(wù)特點，價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點，公司承諾等。

2，圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

例如，教育培訓(xùn)的客戶，創(chuàng)意撰寫時特別注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。

3，最好能包括價格，促銷或者是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。

例，質(zhì)量卓越，質(zhì)優(yōu)價廉等，這樣寫的好處是；給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

4，適當(dāng)?shù)奶砑右恍┨栒傩缘脑~語或訴求點

例，“歡迎搶購”但類似這樣的詞語不宜過多，以免占用過多的字符位置

5，針對同一產(chǎn)品或者服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點撰寫

例，賣鮮花的客戶，可以寫一條關(guān)于價方面的創(chuàng)意，在寫一天關(guān)于配送方面的創(chuàng)意，抓住潛在受眾群體的心里出發(fā)，并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫

6，包含通配符，盡量多顯紅

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索的詞語完全一致時，這部分詞語將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱之為飄紅。飄紅的詞語有助于吸引客戶的關(guān)注，并是潛在受眾對創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷你的創(chuàng)意是否滿足自己的創(chuàng)意需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高你的投資回報率。

創(chuàng)意優(yōu)化的技巧；

一個和廣告單元需要設(shè)置2個或者2個以上的創(chuàng)意，至少一周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意，可以嘗試疑問句進(jìn)行觀測，不同行業(yè)對疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法，找出該單元核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題，或者創(chuàng)意描述中加入核心關(guān)鍵詞。

創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞，方法，查看關(guān)鍵詞報告，將具有高點擊次數(shù)或展現(xiàn)次數(shù)較高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意或描述中。、

創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法，正確的使用通配符；”｛默認(rèn)關(guān)鍵詞｝“，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。